Theo báo cáo phân tích thị trường vừa được công bố bởi hãng nghiên cứu Counterpoint Research, Apple vừa chính thức ghi nhận mức doanh thu điện thoại thông minh toàn cầu cao nhất lịch sử của hãng tính riêng trong giai đoạn quý 3 dương lịch (từ tháng 7 đến hết tháng 9/2026).
iPhone lập kỷ lục mới về giá bán trung bình (ASP) và thu hẹp khoảng cách thị phần xuất xưởng trong Quý 3/2026
Trong báo cáo tổng kết bức tranh toàn cảnh thị trường smartphone thế giới quý 3/2026 phát hành tuần này, Counterpoint Research cho biết Apple đã thâu tóm tỷ trọng doanh thu toàn ngành cao nhất từ trước đến nay cho giai đoạn quý 3 (chiếm xấp xỉ một nửa tổng doanh thu smartphone toàn cầu).
Xếp ở vị trí thứ hai về doanh thu là Samsung với 19% tổng doanh thu smartphone toàn cầu, theo sau lần lượt là Xiaomi (6%), OPPO (5%) và vivo (4%).
Ở một cột mốc kỷ lục đáng chú ý khác, Counterpoint Research chỉ ra rằng giá bán trung bình (ASP - Average Selling Price) của một chiếc iPhone trong quý 3/2026 đã chạm mức đỉnh lịch sử mới là 1.031 USD (tương đương hơn 26,8 triệu đồng), tăng trưởng tới 19% so với cùng kỳ năm ngoái.
Ông Tarun Pathak — Giám đốc Nghiên cứu của Counterpoint Research lý giải rằng dòng sản phẩm iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max đã đóng góp rất lớn vào đà tăng trưởng giá bán trung bình (ASP) của Apple, bất chấp việc thế hệ máy này chỉ mới mở bán vào những tuần cuối cùng của quý 3 dương lịch:"Apple tiếp tục là thương hiệu lớn có sức chống chịu bền bỉ nhất trong Quý 3/2026 với sản lượng máy xuất xưởng gần như đi ngang so với cùng kỳ năm ngoái. Apple sở hữu quyền năng định giá vượt trội để hấp thụ chi phí bộ nhớ đang tăng vọt và chuyển phần chi phí đó sang giá bán lẻ cho người tiêu dùng mà hầu như không làm suy giảm nhu cầu mua sắm. Cùng lúc đó, mức tăng trưởng giá bán trung bình (ASP) được thúc đẩy mạnh mẽ bởi mức giá khởi điểm cao hơn của dòng iPhone 18 Pro, sự vắng mặt của mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn trong đợt mở bán mùa thu năm nay, cũng như đợt điều chỉnh tăng giá bán trên các dòng máy đời cũ hồi tháng 9. Tổng hòa các yếu tố này đã giúp Apple mang về mức tăng trưởng doanh thu đầy ấn tượng giữa một thị trường nhiều thách thức."
Cuối cùng, báo cáo lưu ý rằng mặc dù Samsung vẫn dẫn đầu thị trường về thị phần số lượng máy xuất xưởng (shipment share), khoảng cách dẫn trước của hãng công nghệ Hàn Quốc so với Apple đã thu hẹp đáng kể khi hai gã khổng lồ lần lượt nắm giữ 22% (Samsung) và 21% (Apple) tổng lượng smartphone xuất xưởng trên toàn thế giới.
